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iSuppli初步预测,新款iPhone物料清单与生产成本为173美元


Jun 30, 2008

据iSuppli公司开展的初步"虚拟拆解"显示,预计苹果公司第二代iPhone的硬件物料清单(BOM)与生产最初成本是173美元。

6月9日,苹果首席执行官史蒂夫•ä¹”布斯(Steve Jobs)宣布推出备受期待的新型iPhone。新产品将自7月11日起在包括美国在内的22个不同国家上市。

在iPhone发布前,iSuppli开展了一项虚拟拆解分析,借助由我们分析师提供的观点,来预测iPhone的容量、供应商和成本。分析小组由iSuppli在解剖分析、半导体、显示器、手机、消费电子和无线基础设施领域的主要专家组成。

iSuppli原计划待针对iPhone完成实际物理拆卸后,再提供有关这项产品容量与成本的各项分析。然而,由于消费者迫切希望了解iPhone的成本与定价,因此,iSuppli决定公开一项初步分析。第三代iPhone上市后,iSuppli将立即对新型iPhone的元件与成本结构展开详尽的实际分析。

iSuppli总监兼首席分析师Jagdish Rebello博士说:"新型iPhone的硬件物料清单与生产成本是173美元。尽管新产品添加了第三代通信技术,从而在功能性与可用性方面实现了重大改进,但它的生产成本远远低于第一代产品。除元件价格外,原创8吉字节iPhone的成本是226美元。由于元件价格有所降低,因此,新产品的硬件成本减少了23%。"

今年的商业模式

通过推出第二代iPhone,苹果大幅调整了其定价战略。

Rebello说:"原版第二代手机的无补贴价格是499美元。然而,新型第三代8吉比特字节低端手机的零售价是199美元。无线通信服务运营商将以无补贴价格销售新式手机,并采取手机市场的常用商业模式。iSuppli预测,无线运营商每出售一部iPhone,将向苹果支付大约300美元补贴。这表明,苹果将以499美元左右的有效单价,向运营商销售第二代8吉字节iPhone,与原版产品相同。"

苹果从原版iPhone中获得了无线运营商的一部分服务预订收入,但第二代iPhone无法为苹果提供任何服务收入。因此,对于公司而言,通过运营商补贴来挖掘实际硬件利润,具有至关重要的意义。

Rebello说:"硬件对于苹果在消费电子和无线通信领域开发利润、评估价值和创造收入起着关键作用。事实上,在苹果从iPod获得的收入中,三分之二来自硬件,仅三分之一来自iTunes服务与附件。第二代iPhone也不例外。"

关于利润

根据围绕多项产品展开的广泛拆卸分析显示,iSuppli发现,苹果的iPod与iPhone产品定价较其物料清单与生产成本高出50%左右。由于新型iPhone的售价是199美元,预计补贴是300美元,因此,苹果将获得更高的物料清单/生产利润。

未来成本

与所有电子产品一样,随着元件价格不断降低,第三代iPhone的物料清单成本将逐渐减少。

据iSuppli"手机成本模型"(MHCM)提供的数据显示,2009年,第二代iPhone的物料清单/生产成本将由2008年的173美元降至148美元,减少37%。

iSuppli的无线通信分析师Tina Teng说:"若第三代iPhone设计保持不变,2012年其成本将降至126美元。"

资料来源及版权所有:CENS






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