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Gartner称,第一季度全球手机销量增长14%


Jun 02, 2008

自2001年Gartner启动追踪调查以来,西欧首次遭遇下滑

Gartner公司称,2008年第一季度全球手机销量较2007年同期增长13.6%,实现2.943亿部。西欧手机销量较2007年同期减少16.4%。这是自2001年Gartner开始追踪手机设备市场以来,西欧销量首次出现下滑。

Gartner驻英国Egham移动设备研究总监Carolina Milanesi说:"新增用户净增长强劲,不断拉动新兴市场销量提升;而波动无常的经济环境却给成熟市场发展带来压力。由于消费者倾向于购买中端设备来升级旧手机,因此,高端设备销量尤其悲观。在充满挑战的经济环境下,手机制造商应加强中等产品组合建设,以满足这些不愿意在更换旧手机上投入过多资金的用户需求。"

2008年第一季度,诺基亚销售了1.152亿部手机,市场份额微降至39.1%(见表1)。得益于倍受新兴和成熟市场用户欢迎的丰富产品组合,诺基亚保持了市场领导地位。鉴于诺基亚推行了合理的分销战略、采取规模经济,并充分发挥品牌优势,其超低成本部分销量依旧强劲。然而,该部分与高端部分竞争逐渐升温。诺基亚必须在手机中不断整合新技术,并提高可用性和设计水平,方能保持领先地位。

2008年第一季度,三星维持发展动力,销量实现4240万部。韩国三星不仅稳居全球亚军宝座,而且还将其与季军摩托罗拉的市场份额差距扩大到14.4%。三星迅速响应聚焦发展触摸屏设备的工作重心。Milanesi女士说:"迄今,三星立志成为快速跟随者的选择,已为其带来种种收益。但三星仍需集中精力朝着设计多元化的方向发展,不断加强低端产品组合,扩大新兴市场销量。"

表1——2008年第一季度至全球终端用户的移动终端销量(单位:千) 

公司
2008年第一季度销量
2008年第一季度市场份额(%)
2007年第一季度销量
2007年第一季度市场份额(%)
诺基亚
115,191.8
39.1
92,048.1
35.5
三星
42,396.5
14.4
32,099.8
12.4
摩托罗拉
29,884.7
10.2
47,620.7
18.4
LG
23,645.8
8.0
16,009.3
6.2
索爱
22,061.0
7.5
21,771.5
8.4
其它
61,103.2
20.8
49,489.8
19.1
总计
294,283.0
100.0
259,039.2
100.0


资料来源:Gartner(2008年5月)

摩托罗拉2007年存在的问题一直延续到2008年第一季度,该季度销量减至2990万部。美国摩托罗拉不断努力开发广受欢迎的Razr下一代产品。尽管公司推出了新产品,但竞争力不够。Milanesi女士说:"摩托罗拉应该不会在2008年下半年推出大量产品。那时,大部分竞争对手将纷纷投放各种新产品,因此,摩托罗拉夺回亚军宝座的可能性微乎其微。不仅如此,摩托罗拉还必须严阵以待,抵御来自当前第四名得主LG的危险。"

2008年,LG开端良好。第一季度销量达2360万部,市场份额达8%。因此,LG打败索爱成为全球第四大供应商。通过加强产品组合,LG有效把握了自苹果iPhone投放以来,手机市场对于触摸屏设备的关注。尽管实践证明,LG Prada、Shine和KF600手机倍受欢迎,但LG必须谨记,触摸屏手机并不适合所有人群。随着消费者和运营商逐渐关注智能手机市场发展,韩国LG需要建立一个更加强大的智能手机组合。

2008年伊始,索爱也经历了艰难发展时期。第一季度销量实现2210万部,但不足以支撑其保持第四位排名。索爱将这些不尽如人意的结果归因于欠佳的西欧市场条件。西欧高端市场部分出现了一些疲软。索爱将于2008年下半年投放新产品,并加强中等产品组合,为重拾第四位市场份额排名做好充分准备。

区域分析
2008年第一季度,亚太地区销售了1.144亿部手机,较2007年同期增长26.6%。该季度,印度依旧为高增长市场,韩国亦是如此。在2008年第二季度运营商续约前,消费者纷纷升级手机。Gartner驻印度孟买移动终端首席研究分析师Anshul Gupta说:"庞大的新用户数量、基于WCDMA(宽带码分多址移动通信系统)技术的低价手机,以及用于移动通信手机的低价全球系统和超低价码分多址手机,不断拉动亚太市场增长。"

东欧、中东和非洲地区销量较去年同期增长25.8%,实现5640万部。Gartner驻德国慕尼黑移动设备高级研究分析师Annette Zimmermann说:"波罗的海销量持续走低,反映自2007年起新增产品严重下滑。运营商集中更多精力发展合约用户,而非寻求更多预付费用户。"

2008年第一季度,日本终端用户销量较去年同期减少10.1%,至1320万部。Gartner驻东京移动通信首席研究分析师Nahoko Mitsuyama说:"2008年第一季度,手机市场缺乏足以拉动增长的新特征。与此不同的是,2007年第一季度,用户对于拥有音乐播放功能和内建综合业务数字广播—地面传输(ISDB-T)调谐器的渴望,促使他们纷纷更换手机。2008年第一季度日本WCDMA设备销量占总销量比例由2007年同期的63.2%降至不到30%。相比之下,高速下行分组接入(HSDPA)设备销量占总销量比例由2007年同期的1.9%上升到超过35%。"

2008年第一季度,拉丁美洲地区手机销量较2007年同期增长接近28.4%,实现近3250万部。Gartner驻维吉尼亚阿灵顿移动终端分析师Tuong Nguyen说:"由于运营商开始筹备情人节和母亲节促销活动,因此,拉丁美洲库存有所扩大,巴西市场尤其明显。"

2008年第一季度,北美终端用户销量较2007年同期增长2.4%,总计4190万部。Gartner驻德州达拉斯移动终端首席研究分析师Hughes De La Vergne说:"美国电话电报公司和Verizon Wireless的季度表现强劲,而Sprint Nextel发展仍然面临重重阻碍。新用户数量稀少,表明经济疲软可能对无线手机市场带来负面影响。约90%的销量来自替代市场。"

2008年第一季度,西欧手机销量较2007年同期减少16.4%,总计3590万部。Milanesi女士说:"该地区运营商通过增加津贴和延长合约期,不断推动高端设备销量提升。合约期拉长,对更换周期有不利影响。大多数国家经济出现滑坡,也抑制了高端设备销量增长。生活并不宽裕的消费者也坚持更换手机,但他们往往会选择免费提供的中等产品。通常,这些产品的服务合约期较短,成本较低。"

Milanesi女士总结说:"我们依然坚信,2008年手机行业将不断发展。尤其在新兴市场的带动下,手机销量增长率将保持在10%到15%之间。然而,市场价值将低于我们2007年12月发布的最新预测。原因是,当前经济下滑和燃料成本上升,迫使消费者推迟在成熟市场的购买行动。食品价格上升,将导致新兴市场更换周期延长。"

欲知更多信息,可登录www.gartner.com,浏览Gartner报告——"Dataquest Insight:2008年第一季度移动设备市场份额"。






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