创新的日本、投资绿色

当世界大多数电子产品公司竞相迎合政府与消费品公司制定的新环境要求时，一个国家的众多公司却已通过预期环境需求、设计产品及服务以满足环境需求从而悄悄地扩大了其市场占有率。

许多日本公司正通过识别未来需求、开发技术以满足这些需求，并抢先在全球市场上营销其解决方案，渐渐成为市场赢家。
 
我指的不仅是在除铅领域（ERA Technology 的Paul Goodman博士称，其迄今为止无技术问题）领先五年的日本电子产品，而且还包括许多其它商业及技术进步。以下为日本公司的创新及其在全球市场中采用"绿色"解决方案的实例：

• 混合型环保电动汽车销量猛增。从2000年至2005年销量增长了960%。其中，日本公司占该利基市场的95%。通用汽车公司副董事长鲍勃·鲁兹曾在马力和效率之间选择了马力，他承认该公司错过了此次良机。尽管一些美国汽车制造商正推出混合型环保车，这类汽车的效率远不及其日本的同类产品。加州混合型环保车的三种机型—均为日本制造—即使在一人驾驶的情况下仍可进入高载客汽车专用道。
  
  
• 由于石油造塑胶的性能会阻碍高效回收，且其低价及充足的原材料（石油）将不再低价和充裕，其将被替代。例如：
  
  
•  索尼已由石油造塑胶转至可再利用的环保塑胶及原始金属或回收金属（如，铝和镁），用于众多流行电子产品的包装。
  
  
•  NTT DoCoMo与NEC于2005年12月13日宣布开发一款手机，其使用环保塑胶材料（名为聚交酯）用于3G手机75%的表面。
   
  这些产品对审美与环保的要求也与日俱增。
  
  
• 先进的回收技术。2005年9月，欧洲学者与商业专业人员考察团参观了日本的回收厂房，目睹了比其它任何地方回收技术领先五至十年的技术操作。许多日本回收公司制定了向其它地区出口其先进技术的赢利计划。由于预计至2008年日本将耗尽垃圾填筑地，日本明确的目标在于推进家用电器及其它电子产品的回收；为此，日本早在2001年就制定了雄心勃勃的回收目标。迄今为止，其回收已超出原定目标的30%。
  
  
• 环境工程的突破。世界领先环境工程公司之一东京Ebara集团公司的经营目标是协助建立一个"零排放社会"。该公司开发了用于一系列环境应用的众多室内发明的技术，其中包括节约能源、控制污染、推进回收技术及关闭工艺工程系统和服务。早在2004年这些环境项目的收入就高达20亿美元，通过向中国市场的渗透公司收入将实现激增。
  
  
• 最小型、最节能的产品
  
  
• 自20世纪70年代，日本公司一直在探求制造出小型和节能产品的可能方法——夺取了瑞士钟表、美国音频和电视产品及其它世界消费类产品的市场份额。
  
  
•  如今，诸如大金工业株式会社的空调等一些世界最节能的家用电器都来自日本。这些产品较其它品牌体型较小且效率高得多。
  
  
• 创新远不限于消费类产品。现在，远远不限于消费类产品，日本的创新发明还包括机翼在内。波音正首次向外部公司—日本的一家设计与制造机翼的日本公司—购买机翼。

汽车、材料、回收、环境工程、电子产品、电器及飞机等的合并全球市场总值构成了世界商业产品经济的最大份额。近来日本国内生产总值位居第四，仅次于美国、中国和欧盟。自然资源的短缺及环境灾难（如上月中国的化学物品泄漏事件）要求新设计的产品及服务，这些领域中存在的竞争可改变本世纪国内生产总值的排名。
 
推动全球供应商向绿色发展
日本公司为同时实现产品和运营的内部环境效益目标，要求其全世界的供应商生产更节能、易回收并不含有害物质的产品。的确，日本在多个环境前沿的领导地位正在全球范围内创造推动环境发展的举措。

这些举措包括索尼、日立、NEC、东芝及其它日本公司制定的绿色采购需求，促使全球供应商于今年7月RoHS生效的几年前就消除了多种有害物质。日本公司正奋力从生产半导体制造设备的公司争取更大的能源效率。2005年12月的日本半导体大展中，来自美国公司英特尔、EMD和德州仪器的代表谈及了要求供应商遵照能源节约、效用及半导体制造设备使用材料指南SEMI S23 – 0305的要求。日本电子信息技术产业协会（JEITA）早在2005年5月在日本京都主持了一次世界半导体协会（包括欧洲、韩国、台湾及美国会员）会议，讨论保护全球环境的合作途径。
 
同时增加赢利
急需节能工具的半导体公司将减少运营成本，有利于赢余。事实上，环境设计（DfE）几乎为所有的制造商、服务供应商及客户减少了成本。排除不必要的材料、工艺、水及能源自然减少了销货成本—不论是制造钟表、汽车或机翼或供应回收或工程服务。
 
本文所含图表阐明了从设计、执行及行销新发明产品及服务到满足不断变化的环境要求的周期。

图：利用不断变化的环境需求：底线及顶线（DfE即环境设计）

让竞赛开始吧
生态足迹超过全球现有生态足迹20%的日本不是世界上唯一一个拥有改革绿色解决方案公司的国家。德国的西门子、荷兰的飞利浦、美国的惠普、其它大型公司及大批启动公司正为本世纪设计显著的有效产品。但若要从中挑选出一个应用于商业产品中环境创新最多国家便是日本。

因此，请将您充满竞争的眼界锁定日本，并投资绿色。这样，每个人都将在新国际市场中取胜。

经认证的管理咨询师Pamela J. Gordon是科技预测公司的总裁兼外购电子制造和赢利环境绩效的市场分析师兼战略顾问。Gordon女士创作了《精益与绿色》一书：有益于您的工作场所及环境（出版商Berrett-Koehler；www.bkconnection.com）并领导"TFI环境"基准研究、研讨及导入。pgordon@techforecasters.com

i)  Goodman博士于2005年12月14日在SEMI环境健康安全国际遵从与调整委员会会议（在加州圣何塞举行）中提及。
ii) 《高热混合物》作者：E Magazine Jim Motavalli，2005年11月/12月，第56页。
iii) 2005年11月对英国永续设计中心总监Martin Charter教授的电话访谈。
iv) 环境商业杂志《Ebara力图以工业基地建立工程实践》，2004年11月11日/12日。
v) 2005年11月佛罗里达迈阿密，生态专家设计师Steven Weininger访谈。http://global.daikin.com/global/index.html.
vi) 《世界实用手册》基于2004年GDP评估。数据更新日期为2005年11月1日。
vii) 《世界半导体协会第九次会议联合声明》，2005年5月19日，日本京都。
viii) 《生态足迹：以自然的方式过美好的生活》，2004年世界自然基金会。www.footprintnetwork.org。